Как выбрать рекламные сувениры, которые действительно пригодятся
Подарок с символикой компании давно перестал быть просто способом разместить логотип на очередном предмете. Сегодня важнее другое — чтобы вещь была удобной, уместной и вызывала положительные эмоции. Именно поэтому рекламная продукция с логотипом постепенно становится частью повседневного общения бренда с клиентами, партнерами и сотрудниками. В ассортименте такого направления можно встретить как привычные ручки и блокноты, так и полезные аксессуары, одежду, посуду, электронику и тематические наборы.
Почему полезные вещи работают лучше
У сувенира есть небольшое, но важное преимущество перед обычной рекламой: он остается рядом с человеком дольше одного контакта. Ручкой пользуются на встрече, термокружку берут в дорогу, рюкзак становится частью повседневного образа, а блокнот оказывается на рабочем столе. В результате название или символика компании ненавязчиво присутствуют в привычной среде.
При выборе стоит ориентироваться не только на внешний вид. Значение имеют:
-
практичность и частота использования;
-
соответствие аудитории и ситуации;
-
качество материалов и исполнения;
-
удобство нанесения изображения;
-
уместность размера и дизайна.
Например, для делового мероприятия логичнее выбрать аккуратные канцелярские принадлежности или аксессуары для работы, а для спортивного события — бутылки, футболки или другую тематическую продукцию. Такой подход делает подарок более персональным и помогает избежать ощущения случайной вещи.
От ручки до необычного подарочного набора
Современный выбор корпоративной продукции довольно широк. Помимо классических ручек, ежедневников и папок, встречаются флешки, внешние аккумуляторы, наушники, зонты, сумки, часы, посуда и аксессуары для путешествий. Отдельное направление составляют экологичные изделия из дерева и переработанных материалов.
Интересный вариант — объединять несколько предметов в один набор. Например, блокнот и ручка подходят для деловой встречи, а термокружка и небольшой аксессуар для дороги — для неформального подарка сотруднику. При этом чрезмерное количество предметов не всегда идет на пользу: лучше несколько действительно нужных вещей, чем большая коробка малополезных сувениров.
Стоит учитывать и повод. Для выставки или конференции чаще подходят компактные промо-сувениры, которые удобно взять с собой. Для партнеров или сотрудников можно подобрать более основательные подарки. Отдельные категории существуют для новогодних мероприятий, профессиональных праздников, спортивных событий и других тематических случаев.
Главное — не сам логотип
Хороший корпоративный сувенир воспринимается прежде всего как нормальная полезная вещь, а уже потом как носитель фирменной символики. Если предмет удобен, приятен внешне и подходит конкретному человеку, вероятность его использования значительно выше.
Поэтому при подготовке заказа полезно сначала определить цель, аудиторию и формат мероприятия, а уже затем выбирать конкретные предметы и способ оформления. Такой принцип позволяет сделать сувенирную продукцию естественной частью делового общения — без навязчивости и лишнего рекламного шума.